2025년 현재 여행 시장의 중심은 MZ세대입니다. 특히 MZ여행은 단순한 휴식이 아닌 SNS 공유, 체험 중심 액티비티, 로컬맛집 탐방을 핵심 키워드로 하고 있습니다. 이번 글에서는 최신 트렌드를 반영한 MZ세대 여행계획 방법을 살펴보고, 실제 여행에서 만족도를 높이는 구체적인 팁을 소개합니다.
SNS 여행 중심 MZ세대 트렌드
MZ여행의 가장 큰 특징은 SNS 중심 여행입니다. 과거 세대가 여행을 추억으로 남겼다면, MZ세대는 여행을 콘텐츠로 생산합니다. 따라서 MZ세대 여행계획에서 중요한 기준은 단순히 어디에 가느냐가 아니라, 그 장소가 얼마나 SNS 공유 가치가 있는가 입니다. 인스타그램, 틱톡, 유튜브는 MZ세대가 여행지를 선택할 때 필수적인 플랫폼이며, ‘인생샷 명소’, ‘감성 카페’, ‘뷰 맛집’이라는 검색 키워드가 여행지 선택에 큰 영향을 줍니다.
실제로 2025년 구글과 네이버 검색 데이터를 보면, “MZ여행 SNS 핫플”, “인스타그램 여행지 추천” 같은 키워드의 검색량이 꾸준히 상승세를 보이고 있습니다. 이는 MZ세대가 여행을 디지털 자산으로 활용한다는 점을 보여줍니다. SNS에서 얼마나 많은 ‘좋아요’를 받을 수 있는지, 얼마나 새로운 경험을 공유할 수 있는지가 MZ세대 여행 만족도의 기준이 됩니다.
또한 MZ세대는 SNS 해시태그 검색을 통해 여행 정보를 수집합니다. 기존 세대가 여행사 패키지를 참고했다면, MZ세대는 #MZ여행, #핫플, #액티비티여행 같은 태그로 실시간 정보를 얻습니다. 이 과정에서 최신 트렌드를 빠르게 반영할 수 있으며, 그 결과 여행지는 더 독창적이고 개성적인 곳으로 확장됩니다. 결국 MZ세대 여행은 SNS 콘텐츠와 여행 자체가 하나로 결합된 형태라고 할 수 있습니다.
액티비티 중심의 MZ여행 경험
MZ세대의 여행에서는 액티비티가 빠질 수 없습니다. 과거에는 관광 명소를 방문하는 것이 여행의 핵심이었다면, 지금의 MZ세대는 체험형 액티비티를 통해 직접 몸으로 즐기는 여행을 선호합니다. 2025년 기준 가장 인기 있는 액티비티 키워드는 ‘서핑’, ‘스쿠버다이빙’, ‘패러글라이딩’, ‘트레킹’, 그리고 최근 급부상한 ‘플로깅 여행’입니다.
예를 들어, 강원도의 양양은 MZ세대 서핑 여행의 성지로 불리며, SNS에서도 “#MZ여행 #서핑” 같은 해시태그가 폭발적으로 확산되고 있습니다. 제주도의 스쿠버다이빙, 부산 해운대의 요트 체험, 전남 여수의 해상 액티비티 역시 MZ여행의 필수 코스로 자리 잡았습니다. 단순히 보고 오는 관광지가 아니라, 직접 체험하면서 나만의 이야기를 만들 수 있는 여행이 MZ세대 여행의 핵심 가치를 이룹니다.
액티비티 중심의 MZ여행은 개인 브랜딩과도 연결됩니다. MZ세대는 SNS에 공유되는 활동적인 사진과 영상으로 자신을 표현하고, 팔로워와 소통하며 여행 경험을 확장합니다. 따라서 여행지 선택에서 ‘무엇을 체험할 수 있는가’는 숙소나 비용만큼 중요한 요소가 되었습니다.
특히 최근에는 지속가능성과 건강을 고려한 액티비티가 주목받고 있습니다. 플로깅, 친환경 트레킹, 요가 리트릿 같은 프로그램은 단순한 즐거움을 넘어 가치 있는 경험으로 소비되고 있으며, 이는 앞으로 MZ세대 여행시장의 새로운 성장 축이 될 것입니다.
로컬맛집과 MZ여행의 결합
MZ여행의 세 번째 키워드는 바로 로컬맛집 탐방입니다. 단순히 유명 프랜차이즈나 대형 맛집이 아니라, 현지인이 사랑하는 로컬 레스토랑, 작은 카페, 숨은 노포가 MZ세대의 여행 코스에 빠짐없이 포함됩니다.
2025년 현재 네이버 데이터랩을 보면 “MZ여행 로컬맛집”, “현지인 추천 식당”이라는 키워드 검색량이 전년 대비 35% 이상 증가했습니다. 이는 MZ세대가 여행에서 음식 경험을 핵심 가치로 삼는다는 것을 보여줍니다. 로컬맛집은 단순히 식사 공간을 넘어, 그 지역의 문화와 정체성을 체험하는 통로로 인식됩니다.
예를 들어, 부산에서는 해운대 횟집보다 감천문화마을 근처의 소규모 해산물 식당이, 제주에서는 관광객이 붐비는 흑돼지 거리보다 현지인이 찾는 오름 근처의 작은 고기집이 더 큰 만족도를 줍니다. 또한 로컬 카페 투어는 MZ세대 여행계획의 필수 요소로, 공간 자체의 인테리어와 분위기, 로컬 원두 사용 여부까지 세심하게 고려됩니다.
로컬맛집 여행은 검색과 SNS를 통해 확산됩니다. 블로그 후기, 인스타그램 음식 사진, 유튜브 브이로그를 통해 정보가 공유되고, 이 과정에서 특정 식당이나 카페는 MZ세대의 ‘버킷리스트 맛집’으로 급부상합니다. 따라서 로컬맛집 탐방은 단순한 식사가 아닌, MZ세대의 여행 브랜딩 과정이라 할 수 있습니다.
2025년 MZ여행을 정의하는 키워드는 SNS, 액티비티, 로컬맛집입니다. MZ세대는 SNS를 통해 여행 정보를 얻고 공유하며, 액티비티를 통해 여행 경험을 콘텐츠화하고, 로컬맛집을 통해 현지 문화를 체험합니다. 이 세 가지 키워드는 MZ여행의 핵심 동력이며, 여행 산업 전반에 큰 영향을 주고 있습니다. 여행을 준비하는 독자라면 최신 검색 데이터를 확인하고, SNS에서 주목받는 핫플을 탐색하며, 로컬맛집 중심의 코스를 계획하는 것이 만족도를 높이는 최고의 전략이 될 것입니다.